c111 INTENSIVE COPYWRITING ปฐมบทการตลาดเหนือกาลเวลา 9789990169836
หนังสือแปล INTENSIVE COPYWRITING หนังสือที่เป็นผลลัพธ์ของงานสัมมนาลับที่จัดขึ้นโดยการรวมตัวกันของเจ้าของธุรกิจขนาดใหญ่ เจ้าของเอเจนซี่โฆษณา เจ้าของสื่อ และเจ้าของร้านค้าหลายคน โดยมีเงื่อนไขว่า สิ่งที่ John E. Kennedy สอนในห้องนั้นต้องเป็นวิชาการตลาด และการเขียนโฆษณา (Copywriting) ที่เหนือกาลเวลา และก็เป็นเช่นนั้น
เจ้าของธุรกิจ เจ้าของสำนักพิมพ์ และเจ้าของ Agency โฆษณาหลายสำนักรวมตัวกันเพื่อจ่าย $25000 ให้เขาถ่ายทอดวิชาการตลาดและการเขียนโฆษณาที่จะช่วยให้พวกเขามียอดขายมากขึ้น โดยมีข้อแม้ว่าวิชานี้“ต้องอยู่เหนือกาลเวลา”
เมื่อปี 1914 (105 ปีที่แล้ว) John E. Kennedy ได้รับเงิน $25000 เป็นค่าตัวในการถ่ายทอดวิชาการตลาดและการเขียนโฆษณา (Copywriting) ให้กับคนกลุ่มหนึ่งที่ประกอบไปด้วยเจ้าของธุรกิจตั้งแต่ขนาดใหญ่ไปจนถึงร้านขายของชำเล็กๆ เจ้าของสำนักพิมพ์ และเจ้าของเอเจนซี่โฆษณาจำนวนหนึ่ง
พวกเขารวมตัวกันเพื่อขอให้ Kennedy สอนวิชาที่จะทำให้ธุรกิจของพวกเขามียอดขายมากขึ้น เขียนโฆษณาได้ดุดันขึ้น และสามารถใช้เคล็ดวิชานี้ได้ตลอดไปเหมือนที่ John E. Kennedy และเพื่อนของเขา Claude C. Hopkins สามารถทำได้ตลอดชีวิตของพวกเขา
สิ่งที่เขาสอนในวันนั้นถูกบันทึก ขยายความ และขัดเกลาจนกลายเป็นหนังสือเล่มเล็กๆที่ชื่อ Intensive Copywriting เล่มนี้
เขาตั้งชื่อว่า Intensive Copywriting เพื่อตอกย้ำหลักการที่ว่า การตลาดและการโฆษณาที่ถูกต้องสามารถสร้างผลลัพธ์ได้อย่างมหาศาล และดุเดือดมากขึ้น ขอเพียงทำตามหลักการและวิชาที่ซ่อนอยู่ในหนังสือเล่มเล็กๆเล่มนี้
