c111 BUSINESS FAMILY บทเรียนจาก 30 ครอบครัวธุรกิจผู้อยู่เบื้องหลังธุรกิจครอบครัวระดับโลก 9786169373223

BUSINESS FAMILY บทเรียนจาก 30 ครอบครัวธุรกิจผู้อยู่เบื้องหลังธุรกิจครอบครัวระดับโลก

ผู้เขียน: ดร.กฤษฎ์เลิศ สัมพันธารักษ์

นี่คือตัวอย่างเนื้อหาที่นักเศรษฐศาสตร์จะพาเราไปรู้จักบทเรียนจาก 30 ครอบครัวธุรกิจ ผู้อยู่เบื้องหลังธุรกิจครอบครัวระดับโลก

ไม่เกินจริงหากจะบอกว่า Business Family คือหนังสือเล่า 30 เคสธุรกิจครอบครัวทั่วโลกที่ครบเครื่องที่สุด อ่านเอาบันเทิงก็ได้ อ่านเอาบทเรียนก็ดี เนื้อหาในหนังสือยังถูกปรุงใหม่ ขับเน้นประเด็นสำคัญของธุรกิจครอบครัวในตำนาน แบบที่สอนในสถาบันธุรกิจชั้นนำของโลก

ดร.กฤษฎ์เลิศ คือหนึ่งในนักวิชาการด้านเศรษฐศาสตร์ที่เชี่ยวชาญธุรกิจครอบครัวระดับประเทศ เขาเคยดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการสถาบันวิจัยเศรษฐกิจ ป๋วย อึ๊งภากรณ์ ปัจจุบันเขาเป็นศาสตราจารย์ที่มหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย ซานดิเอโก เชี่ยวชาญด้านพฤติกรรมของครัวเรือนและธุรกิจ ระบบการเงิน นโยบายสาธารณะ และการพัฒนาเศรษฐกิจ

“ความน่าสนใจของหนังสือเล่มนี้ คือโหน่งเขียนถึงเรื่องของแบรนด์ดังระดับโลกที่ทุกคนคุ้นเคย แต่ไม่ได้เล่าประวัติแบรนด์เหมือนคนอื่น โหน่งเลือกเล่าในสิ่งที่แทบไม่มีคนเล่า นั่นก็คือเรื่องราวความสัมพันธ์ภายในครอบครัวเจ้าของแบรนด์ต่าง ๆ ซึ่งมีทั้งอบอุ่น หักเหลี่ยมเฉือนคม แสบแซ่บ ไม่ต่างจากละครหลังข่าว
-------------------------------
🔸คนรู้จัก Bernard Arnault เจ้าของอาณาจักรแบรนด์หรู LVMH จากกรณีทุ่มซื้อธุรกิจครอบครัวอันลือลั่น บางคนอาจรู้แค่ว่าเขาคือพ่อแท้ ๆ ของ Frédéric Arnault เพื่อนสนิทของ ลิซ่า BLACKPINK แต่น้อยคนจะรู้ว่า Bernard เริ่มเข้ามา LVMH เพียงมาช่วยแก้ไขความขัดแย้งระหว่างผู้ถือหุ้น แต่กลับได้มาเป็นเจ้าของอาณาจักรโดยที่ตัวเองไม่ใช่ทายาท และรู้ว่าเขาสอนลูก ๆ ในการรักษาอาณาจักรธุรกิจอย่างไร

🔸เรารู้จัก EVA Air จากการเป็นสายการบินที่น่าเชื่อถือระดับโลก น้อยคนจะรู้ว่าในครอบครัวเกิดความขัดแย้งเพราะข้อความสั้น ๆ ในพินัยกรรมที่สะท้อนความไม่ปล่อยวาง ดั่งสำนวนภาษาอังกฤษ Ruling from The Grave พูดถึงผู้นำธุรกิจที่ออกกฎด้วยความอยากควบคุมทุกอย่างแม้เสียชีวิตไปแล้ว