เหตุผลที่ไม่ควรมีเหตุผล จิตวิทยาแห่งการโกง พฤติกรรมพยากรณ์ เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม ช่วยชีวิตฉันจากป้าข้างบ้าน ฉบับเข้าใจง่าย

ผู้เขียนDan Ariely

🔵 พฤติกรรมพยากรณ์ (ฉบับปรับปรุง) Predictably Irrational
ผู้แปล พูนลาภ อุทัยเลิศอรุณ วิโรจน์ ภัทรทีปกร

อ่านทะลุความคิด เข้าใจการตัดสินใจ
ทำนายได้ทุกพฤติกรรม

คุณคิดว่ามนุษย์เราเป็นสิ่งมีชีวิตที่มีเหตุผลหรือเปล่า?

ก่อนจะตอบคำถาม ลองหยุดคิดและถามตัวเองสักนิด....

• ทำไมเราถึงรู้สึกตื่นเต้นและซื้อของที่ไม่ได้ต้องการจริง ๆ ทันทีที่เห็นโปรโมชั่น “ซื้อ 1 แถม 1”?
• ทำไมเราถึงซื้อกาแฟถ้วยละเป็นร้อยโดยแทบไม่ต้องคิด ทั้ง ๆ ที่ทำงานทั้งวันได้เงินมาแค่ไม่กี่ร้อยบาท
• ทำไมเราตั้งปณิธานกับตัวเองว่าจะลดน้ำหนักอยู่บ่อยครั้ง แต่ก็ห้ามใจไม่ได้เมื่อเดินผ่านร้านเบเกอรี่
• ทำไมเราถึงกินยาแก้ปวดหัวราคาถูก ๆ แล้วไม่หาย แต่กลับหายเป็นปลิดทิ้งเมื่อกินยาราคาแพง ๆ (ทั้ง ๆ ที่เป็นตัวยาเดียวกัน)?
• ทำไมเมื่อปิดตาชิม คนส่วนใหญ่ถึงบอกว่าเป๊ปซี่อร่อยกว่าโค้ก แต่เมื่อเปิดตากลับบอกว่าโค้กอร่อยกว่า?

Dan Ariely จะพบคุณดำดิ่งสู่โลกแห่งการตัดสินใจและพฤติกรรมที่ซ่อนอยู่ในก้นบึ้งของจิตมนุษย์ เพื่อแสดงให้เห็นว่า มีพลังลึกลับบางอย่างที่คอยผลักดันให้เราตัดสินใจผิดพลาดโดยไม่รู้ตัว
ถ้าเข้าใจพลังเหล่านี้ คุณจะทำนายพฤติกรรมของผู้คนได้อย่างแม่นยำพร้อมทั้งสามารถป้องกันตัวเองจากเล่ห์กลต่าง ๆ ที่คนอื่นอาจนำมาใช้ปั่นหัวคุณ

จำนวนหน้า 353
.......

ผู้แปล พรเลิศ อิฐฐ์ วิโรจน์ ภัทรทีปกร
🔵 เหตุผลที่ไม่ควรมีเหตุผล The Upside of Irrationality

ทำไมความไร้เหตุผลถึงไม่ได้แย่อย่างที่คิด
และจะนำมันมาใช้ประโยชน์กับชีวิตได้อย่างไร


มนุษย์เราชอบคิดว่าตัวเองเป็นกลาง ปราศจากอคติ
และตัดสินใจบนพื้นฐานของเหตุผล
แต่เราเป็นสิ่งมีชีวิตที่มีเหตุผลขนาดนั้นจริง ๆ หรือ?
• ทำไมโบนัสก้อนโตถึงทำให้เราทำผลงานได้แย่ลง

• ทำไมการดูละครโทรทัศน์ที่มีโฆษณาคั่นถึงสนุกกว่าการดูรวดเดียวจบ

• ทำไมการแก้แค้นถึงทำให้สังคมของเราน่าอยู่ขึ้น

• ทำไมการเพิ่มความยุ่งยากให้กับลูกค้าถึงช่วยให้ยอดขายของอิเกียเพิ่มสูงขึ้น

• ทำไมเราถึงยื่นมือช่วยเหลือคนคนเดียว
แต่กลับนิ่งเฉยกับโศกนาฏกรรมครั้งใหญ่

• ทำไมยิ่งใช้บริการเว็บไซต์หาคู่กลับยิ่งทำให้เราหาแฟนยากขึ้น
Dan Ariely จะพาคุณไปสำรวจการตัดสินใจและพฤติกรรมอันไร้เหตุผลของมนุษย์

ผ่านการทดลองอันน่าทึ่งและประสบการณ์ของเขาเอง
เพื่อพิสูจน์ให้เห็นว่าคนเราไม่ได้มีเหตุผลมากอย่างที่เชื่อกัน
และความไร้เหตุผลไม่ได้แย่เสมอไป แถมยังมีประโยชน์ที่คาดไม่ถึงอีกด้วย

จำนวนหน้า 352

🔵 จิตวิทยาแห่งการโกง THE (HONEST) TRUTH ABOUT DISHONESTY

เข้าใจสัญชาตญาณด้านมืดที่แฝงอยู่ในตัวมนุษย์ทุกคน
ไม่เว้นแม้แต่คนที่ซื่อสัตย์ที่สุด...หรือกระทั่งตัวคุณเอง

- ใครน่าจะโกงคุณมากกว่ากัน
ระหว่างหมอที่คุณไปหาครั้งแรกกับหมอที่คุณไปหาเป็นประจำ
- การท่องคำขวัญประจำโรงเรียนช่วยให้เด็กโกงข้อสอบน้อยลงได้อย่างไร
- บริษัทควรจับตามองการทุจริตของแผนกไหนมากกว่ากัน
ระหว่างแผนกบัญชีกับแผนกการตลาด
-ตำแหน่งของลายเซ็นบนแบบฟอร์มการยื่นภาษีส่งผลต่อการโกงภาษีมากน้อยแค่ไหน
- อาหารฟาสต์ฟู้ดช่วยป้องกันการนอกใจได้อย่างไร

Dan Ariely จะพาคุณดำดิ่งลงสู่ด้านมืดของจิตใจมนุษย์ทุกคนผ่านการทดลองและกรณีศึกษาอันน่าทึ่งมากมาย
ไล่ตั้งแต่ในสภา สนามกอล์ฟ ตลาดหุ้น ห้องประชุม ไปจนถึงห้องนั่งเล่น เพื่อแสดงให้เห็นว่า
สาเหตุที่คนเราเลือกที่จะทำตัวซื่อสัตย์หรือคดโกงนั้นซับซ้อนกว่าที่คิด
เพราะมี “พลังลึกลับ” บางอย่างที่คอยกำกับการตัดสินใจของเราโดยไม่รู้ตัว

คุณจะเลือกได้อย่างถูกต้องว่าควรไว้ใจใคร...

บางทีคนที่คุณควรระวังมากที่สุดอาจเป็นคนที่คุณคาดไม่ถึงก็เป็นได้

จำนวนหน้า 272

🔵 เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม ช่วยชีวิตฉันจากป้าข้างบ้าน IRRATIONALLY YOURS
ผู้แปลร่วม วิโรจน์ ภัทรทีปกร
พิมพ์ครั้งแรกภายใต้ชื่อ ตอบได้ทุกปัญหา ถ้าเลิกใช้เหตุผล

คำแนะนำในการใช้ชีวิต
สำหรับมนุษย์ผู้ไม่สมบูรณ์แบบ
ตั้งแต่การจิบกาแฟ การดู Netflix
ไปจนถึงการรับมือกับเพื่อนบ้านเจ้าปัญหา!

เมื่อนักเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมตัวพ่อ
ขออาสาไขปริศนาข้องใจทั้งเล็กและใหญ่ในชีวิตประจำวัน

พฤติกรรมที่เคยดูไร้เหตุผลของมนุษย์เรา
ก็พลันดูมีเหตุผลขึ้นมาทันที
- ทำไมถุงเท้ามักหายไปอย่างไร้ร่องรอย
- วิธีที่ดีที่สุดในการจัดการกับเพื่อนบ้านเจ้าปัญหาคืออะไร
- ทำอย่างไรถึงจะขายบ้านได้ในราคาสูง ๆ
- เวลาเข้าห้องน้ำสาธารณะควรเลือกห้องไหนดี
-จะทำอย่างไรเมื่อเพื่อนยืมเงินแล้วไม่คืน

จำนวนหน้า 256

🔵 เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม ฉบับเข้าใจง่ายที่สุดในโลก! (Amazing Decisions)
คู่มือตัดสินใจให้ดีขึ้นในชีวิตประจำวัน... ตั้งแต่การเลือกของขวัญไปจนถึงการทำธุรกิจ


เนื้อหาโดยสังเขป
สวัสดีครับ ผมชื่ออดัมผมเป็นมนุษย์เงินเดือนพ่อลูกสองที่เจอเรื่องน่าปวดหัวมากมาย ไม่ว่าจะเป็นการประหยัดค่าใช้จ่ายภายในบ้าน การผูกมิตรกับเพื่อนบ้าน หรือการหาพี่เลี้ยงเด็ก เมื่อก่อนผมรู้สึกว่าการจัดการกับปัญหาเหล่านี้เป็นเรื่องยุ่งยาก จนกระทั่งได้รู้จักชายคนหนึ่งที่พาผมไปสำรวจโลกแห่ง เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม ตั้งแต่นั้นมาผมก็ตัดสินใจได้ดีขึ้นเหมือนเป็นคนละคน มาดูกันดีกว่าครับว่าชายคนนั้นบอกอะไรกับผมบ้าง! มาร่วมตัดสินใจให้ดีขึ้นในชีวิตประจำวัน... ตั้งแต่การเลือกของขวัญไปจนถึงการทำธุรกิจ พร้อมกันในเล่ม!

สารบัญ
บทที่ 1 โลกสองใบที่แตกต่างกัน
บทที่ 2 เจาะลึก
บทที่ 3 การให้ของขวัญ
บทที่ 4 ในที่ทำงาน
บทที่ 5 ความเต็มใจที่ทำจะทำงานและแรงจูงใจในตลาด
บทที่ 6 เดินเข้าสู่ตลาดและหาทางกลับออกมา
บทที่ 7 สมบูรณ์หรือไม่สมบูรณ์
บทที่ 8 เรื่องใหญ่
บทที่ 9 บทสรุป

รายละเอียดหนังสือ
ISBN: 9786162873874 (ปกอ่อน) 224 หน้า
ขนาดรูปเล่ม: 144 x 210 x 13 มม.
น้ำหนัก: 275 กรัม
เนื้อในพิมพ์: ขาวดำ
ชนิดกระดาษ: กระดาษถนอมสายตา
สำนักพิมพ์: วีเลิร์น สนพ.
ชื่อเรื่องต้นฉบับ: Amazing Decisions
สำนักพิมพ์ต้นฉบับ: Bridge Communications Co.Ltd